了解搜索引擎優化規則是了解排名非常關鍵的一個因素，這樣你才能知道如何做好優化排名，實際上在優化排名過程中，排名會因為很多不穩定的因素而發生改變，而這些改變也就是我們說的排名波動，排名波動主要由哪些因素控制的？如何通過控制排名波動從而控制好網站優化推廣效果？

在網站優化推廣過程中對于關鍵詞的選擇和拓展，其實關鍵詞的影響有很大，因為關鍵詞是一個網站的根本，一個網站要想被很多人搜索，關鍵詞是一個非常重要的因素關鍵詞可以從兩個維度來解釋。站在客戶的角度，關鍵詞就是客戶的需求。從網站維度來說，一個網站需要圍繞一些核心關鍵詞展開內容，所以有些網站的優化效果不穩定，或者有些關鍵詞的排名上不去，那么概率就是網站的關鍵詞錯了。

網站內容是否與關鍵詞相關。一個網站的排名與這個網站的內容密切相關，還有就是有些網站的內容雖然和關鍵詞有關聯，但是設置不合理。比如有些網站的案例放在產品頁面，有些新聞放在案例頁面。這種內容與當前頁面不合理，也會對網站造成一定的影響。

還需要關注好網站的內容優化效率，很多時候是通過多個維度來判斷的。看網站的跳出率。如果一個網站的跳出率(跳出率是用戶點擊網站后立即關閉的比例)，那么網站運營者就要慎重考慮網站的結構是否有問題。一般來說，跳出率高的網站的問題是廣告太多，結構不合理，內容太少等等。

看網站的內鏈優化。所謂的內鏈優化，就是網站的整體鏈接問題。為了讓百度等搜索引擎的抓取程序有一個好的抓取頻率和抓取效果，我們可以構建一個好的內鏈，比如可以在案例頁面上鏈接熱的案例或者的案例，這樣百度蜘蛛就會有一個合理的抓取頻率。看網站的外鏈優化。外鏈優化是其他網站對這個網站的描述。一個大網站一定是大家都知道的，這就導致了一個網站要想排名特別好，首先要在很多網站上有這個網站的鏈接。所以如果網站的優化效果不穩定或者不好，我們可以看看網站的關鍵詞，網站的內容相關性，網站的內部優化效率。

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